De la venta por catálogo a un ecosistema digital integrado
Sitio institucional, tienda online y contenidos audiovisuales para acompañar la transformación comercial de la marca entre 2010 y 2015.
Ilustración editorial — recreación conceptual, no captura del sitio original.
Bissú Cosméticos comercializaba sus productos principalmente mediante un modelo de venta directa por catálogo, similar al utilizado por otras empresas del sector cosmético.
Entre 2010 y 2015 se desarrolló una estrategia de reconversión digital orientada a ampliar los canales de comunicación y comercialización de la marca. El proyecto incluyó la creación del sitio web institucional, una tienda online y un canal de YouTube para difundir productos, campañas y contenidos vinculados con el maquillaje.
La propuesta permitió trasladar parte de la experiencia del catálogo tradicional al entorno digital, facilitando el acceso a la información de los productos, la presentación de novedades y la compra en línea. El proyecto fue concebido como un ecosistema integrado, en el que el sitio web, el e-commerce y los contenidos audiovisuales funcionaban de manera coordinada para acompañar las campañas comerciales de la marca.
El principal desafío consistía en acompañar la transformación de un modelo de venta basado principalmente en catálogos impresos hacia una presencia digital integrada. La marca necesitaba trasladar al entorno online la experiencia visual y comercial del catálogo, sin perder la identidad que ya reconocían sus clientes y revendedoras.
Se analizó el modelo comercial de Bissú, basado principalmente en la venta por catálogo, y la forma en que la marca presentaba sus productos y se relacionaba con sus clientes.
A partir del relevamiento se definió una estructura digital capaz de presentar la marca, exhibir productos, publicar contenidos audiovisuales y facilitar la compra online dentro de una experiencia integrada.
Se propuso un ecosistema digital integrado —sitio institucional, tienda online y canal de YouTube— que acompañara la reconversión de Bissú desde la venta tradicional por catálogo hacia nuevos canales de comunicación y comercialización, manteniendo su identidad visual y dando protagonismo a productos, colores y colecciones.
Joomla — recreación editorial
PrestaShop — recreación editorial
YouTube — recreación editorial
El proyecto se desarrolló de manera progresiva, acompañando la evolución de Bissú desde su modelo tradicional de venta por catálogo hacia una presencia digital más amplia. El diseño tomó como referencia la identidad visual de la marca y la fuerza gráfica de sus catálogos impresos; las interfaces se maquetaron primero en Adobe InDesign y luego se personalizaron mediante HTML y CSS sobre Joomla y PrestaShop.
Gestor del sitio institucional
Plataforma de la tienda online
Estructura y personalización
Adaptación visual de interfaces
Funcionalidades e interacciones
Publicación de contenidos audiovisuales
Optimización para buscadores
Medición de tráfico y comportamiento
Maquetas visuales de sitio y tienda
Presencia ampliada más allá de la venta tradicional por catálogo.
Nuevo canal de venta directa al consumidor final.
Presentación más dinámica y actualizable de productos, colecciones y campañas.
Contenidos comerciales y audiovisuales integrados con los productos de la tienda.
Comunicación más frecuente con consumidoras y revendedoras.
Mejor visibilidad de la marca en buscadores mediante acciones de SEO.
El proyecto evolucionó de manera progresiva durante el período 2010–2015, incorporando nuevos canales, contenidos y funcionalidades de acuerdo con las necesidades comerciales y de comunicación de la marca.
“Una transformación digital efectiva no consiste solamente en trasladar un catálogo impreso a una página web, sino en adaptar el modelo de comunicación y comercialización a nuevos hábitos de consumo.”
El sitio institucional, la tienda online y el canal de YouTube funcionaron mejor al pensarse como partes de un mismo ecosistema y no como herramientas aisladas. La actualización frecuente de campañas, productos y contenidos resultó fundamental para mantener activa la presencia digital de la marca, y el uso de SEO y analítica permitió ajustar contenidos, navegación y acciones comerciales a partir del comportamiento real de los usuarios.
Piezas que ilustran la dirección visual y conceptual del proyecto: la estética de catálogo impreso que la marca traía consigo, y su traducción hacia piezas de campaña pensadas para el entorno digital.
Maqueta editorial — inspirada en la estética del catálogo, no es una pieza original de la marca
Composición editorial de color y producto — recreación conceptual
Referencia cromática vinculada a maquillaje y producto
Los recursos visuales utilizados en esta página son recreaciones editoriales desarrolladas para presentar el caso. Los sitios y canales originales del período 2010–2015 ya no se encuentran disponibles.